中国复印机市场2016年回顾及2017年展望（震旦表现抢眼）

（本文数据均援引自复印机行业专业调研机构Geo Consulting《2017年中国复印机市场季度调查报告-1月刊》）

2016年，是中国“十三五”开局之年，“大众创业、万众创新”响彻神州大地，市场对办公设备的需求进一步增加，中国复印机市场整体销量呈现回暖上升趋势。2017年，全球和中国经济进一步回转，中国复印机市场呈现出更多积极因素，Geo Consulting对2017年整体销量预测持更为乐观的态度。

2016年市场大事件

2016年，复印机市场发生较大变动，催生行业变革力量。

8月，因面临较大的经营压力，Sharp夏普股东大会通过被富士康全面收购的决议。

9月，因市场销量持续表现不佳，Samsung三星打印机业务和技术团队被全面收购。

2016年整体销量小幅上升 彩机增长更为显著

2016年，中国复印机市场整体销量突破71万台，较2015年的68.9万台呈现出3%以上的增长。在整体小幅上升的同时，尤其值得关注的是整体彩色复印机销量首次突破10万台，增长速度高达17%，彩色销量占比进一步提升至14%，直观体现出彩色化办公的重要趋势。

纵观欧美和日韩复印机市场，其彩色销量占比数年前既已达到50%-70%，即每10家企业在用的复印机，约有5-7家都会是彩色复印机。下图是2011-2017(E)年度我国复印机市场各品牌彩色占比变迁图，可见即使彩色占比最高的震旦品牌，2016年其彩色占比也仅有23%，远远低于国外的50%-70%的水平，可见我国彩色化办公仍有巨大的增量空间。

多个品牌群雄逐鹿 AURORA震旦表现抢眼

复印机行业虽经几十年的发展，但目前尚无任何品牌处于绝对垄断地位，各品牌市场占有率均在20%以下，呈现出群雄逐鹿的行业格局。复印机租赁行业领航者。

下图是各品牌2014-2016年销量增速变迁图，可见大部分复印机品牌市场份额存在高低起伏，未呈现稳定增长，唯独AURORA震旦、Xerox富士施乐品牌销量实现逐年增长。尤其是AURORA震旦品牌，在2016年度表现尤为抢眼，在行业整体销量3%小幅增长的情况下，AURORA震旦品牌销量实现了近20%的高速增长，增速位列行业各品牌第一名。

2017年预测乐观 彩色化办公大势所趋

2017年，考量到行业若干积极因素，中国复印机市场整体销量预测可达78万台，实现10%以上的增速，销售额预测可突破60亿元。鉴于AURORA震旦品牌在全国完善的直、经销销售和服务网络，将继续看好该品牌的增长态势，预测2017年AURORA震旦品牌销量增速将继续在行业领跑。

Loyola大学的专业研究发现，彩色的商务文件可使阅读速度提升78%，理解力提升73%，甚至彩色打印的收据也能够使人们付款的速度提高30%左右，所以彩色化办公绝对是大势所趋，2017年预测行业彩机销量将呈现持续高速增长，有望突破12万台的行业新纪录。

解决方案成为行业关键词

随着商业和管理的进步，随着云计算的新技术，单纯复印机硬件已越来越无法满足企业的文印需求，文印成本如何精细化管理？打印文件如何避免忘拿误取？机密设计稿、人资和财务报表如何确保安全？……这些问题已超出了单纯文件输出的范围，涉及到企业成本、安全和效率，目前多家复印机品牌也都陆续推出了文印软件，期待通过复印机及相关软件的整合，为中国客户提供更全面的办公解决方案。

2017年，是中国复印机行业变局之年，是行业更重视客户需求、更重视解决方案的一年！

群雄逐鹿，鹿死谁手，尚待一朝试锋芒，

万木争春，春在何处，且将今夕放眼量！